INCA KOLA ES LA MARCA MÁS RECORDADA A NIVEL NACIONAL

Según la última Encuesta Nacional de Ejecutivos realizada por la Cámara de Comercio de Lima,Inca Kola sigue siendo la marca favorita y más recordada entre las personas que participaron en este sondeo.

En el segundo puesto de este ranking aparece la marca Gloria, que también mantiene su posición a diferencia de la encuesta pasada, mientras que Alicorp aparece en el tercer puesto luego de haber figurado en el séptimo en el año pasado.

Octavio Zumarán, Gerente Comercial de la CCL, explicó que esta última marca ha crecido gracias a que ha ampliado sus líneas de productos, generando así más ventas.

En el ranking por categorías de las marcas preferidas, San Mateo (50%) lidera la lista de las aguas, seguida por San Luis (46) y Cielo (25).

Por otro lado, en el rubro de gaseosas Inca Kola (49%) vuelve a aparecer como líder, seguida por  Cola Cola (38) y Fanta (4%). Pilsen (35) es la marca preferida de cerveza, dejando en el segundo puesto a Cusqueña (26) y a Cristal (11) en el tercero.

Toyota (28) es la marca preferida en los autos, mientras que el segundo puesto lo comparten Nissan (7) y Hyundai (7) con el mismo puntaje. Finalmente, Samsung (29) lidera el ranking de celulares preferidos, seguido por iPhone (23) y Motorola (14).

CARAT LA AGENCIA DE MEDIOS NUMERO 1 EN EL MUNDO

Recma, empresa de investigación especializada en la medición de centrales de medios a nivel mundial, reportó en su último Informe de Diagnósticos Cualitativos, a CARAT como la Agencia de Medios Número 1 dentro del Ranking Global Network 2015. 

Al respecto, Karen Horning, Gerente General de Carat Perú, señaló que “entre 650 agencias de 45 países, hemos sido reconocidos por tercer año, como la Agencia de Medios más importante del mundo. Este logro, es producto de la suma del esfuerzo que pone cada una de las 139 oficinas, en los 85 países donde estamos presentes”.

La empresa especializada en investigación cuenta con herramientas y canales especializados de comunicación para cada uno de los segmentos, aportando una mayor consistencia a sus clientes y permitiéndoles llegar al consumidor de manera eficiente; incrementando el valor a los negocios, lo que significa más dinero, mejores ventas y mayor rentabilidad. 

Asimismo, se destaca por mejorar la manera de segmentar al consumidor. No sólo ayuda a identificar y entender el target de los clientes con mayor precisión, sino también permite cambiar la segmentación interna e incorporar más  herramientas de planeamiento de mayor impacto. 

CARAT forma parte del Grupo DENTSU AEGIS NETWORK, grupo líder a nivel mundial dedicado a la multimedia, que ofrece a sus clientes soluciones integrales de comunicación. CARAT es la primera central de medios del mundo. Así, fue creada en el año 1968, en Paris, Francia y hoy, su casa matriz está ubicada en Londres, desde donde dirige sus operaciones en Europa, África, Asia, Oriente Medio y Las Américas. 

LA AGENCIA REDISEÑÓ IDENTIDAD VISUAL DE MEGASHOW

La Agencia anunció su último proyecto junto a MegaShow, destacada empresa que realiza eventos nacionales e internacionales. Para este trabajo, se realizó la renovación de la comunicación de la empresa a través de un nuevo logotipo, manual de uso y página web.

MegaShow, creada en agosto de 1999, es una de las productoras más grandes y reconocidas del país que realiza conciertos y eventos corporativos, en esta ocasión  se atrevió a renovar su comunicación ya que la consideraban pasada de moda.

Antes

Después

El objetivo fue dar una imagen más fresca y moderna, por ello confiaron este proyecto a La Agencia, empresa que brinda los servicios de branding, ATL, BTL, multimedia (aplicaciones, web, presentaciones ), estrategia de marca, arquitectura de marca, packaging, manuales de comunicación, POP, etc.

Al inicio del proyecto la idea fue crear una imagen totalmente distinta y moderna, luego el concepto y estrategia fue rediseñar un logo que proyectará la identidad de la empresa como productora de eventos de gran formato.

El objetivo fue dar una imagen más fresca y moderna, por ello confiaron este proyecto a La Agencia, empresa que brinda los servicios de branding, ATL, BTL, multimedia (aplicaciones, web, presentaciones ), estrategia de marca, arquitectura de marca, packaging, manuales de comunicación, POP, etc.

Al inicio del proyecto la idea fue crear una imagen totalmente distinta y moderna, luego el concepto y estrategia fue rediseñar un logo que proyectará la identidad de la empresa como productora de eventos de gran formato.

Para este trabajo La Agencia investigó a la competencia y propuso alrededor de 10 posibles logos para que el cliente tuviera una gama de donde escoger, sintiéndose identificado con alguno.

INFINITO CONSULTORES ESTUVO A CARGO DE LA IDENTIDAD VISUAL DEL PERÚDESINGNET

Del 2 al 7 de noviembre se realizó la semana de PerúDesignNet, proyecto que reunió a profesionales, instituciones, universidades, empresas y ciudadanos de todo el mundo, para que a través del diseño contribuyeran a transformar el país en un ejemplo de cambio y progreso. Infinito Consultores estuvo a cargo de desarrollar la identidad y gráfica de esta iniciativa de IED Madrid yPromPerú. 

El objetivo fue aportar soluciones a las necesidades reales por medio de la convocatoria de ideas a creativos y diseñadores que en colaboración con empresas, profesionales y ciudadanos trabajaron para convertir esas propuestas en proyectos. A los participantes se les dio la opción de desarrollar su lado más creativo en cualquiera de estos tres sectores: Artesanía, Turismo y Gastronomía.

Sobre su participación en esta importante iniciativa Infinito Consultores comentó en las redes sociales “Buscamos una solución visual que proyecte innovación y modernidad sin dejar de lado nuestras raíces peruanas. Desarrollamos un logo tipográfico a través de formas geométricas complejas que nos remiten a la transformación y que se relacionan también con el diseño de nuestros mantos andinos. Parte del sistema, además, integra esta tipografía con fotografías que aluden a los tres sectores”

DISEÑADORA PROPONE UNA NUEVA COLECCIÓN DE ABSOLUT

La artista gráfica Krizia Soetaniman realizó un proyecto personal que establece una línea conceptual para la marca de licores, Absolut, inspirados en los personajes de Marvel.

Esta propuesta de la diseñadora nacida en Yakarta, Indonesia consiste en realizar una colección de packings en las cuales los consumidores puedan reconocer a los míticos personajes de los comic de Marvel con sólo mirar el envase.

Los diseños tienen como ilustraciones minimalistas las siluetas de Thor, Capitán América,Spiderman, Iron Man, Hulk y Wolverine, también encontraremos a los clásicos villanos Venon yMagneto.

La marca no se ha pronunciado sobre la propuesta, pero sí millones de fans de Marvel quienes han recibido la noticia con gran ánimo y han solicitado a Absolut tomar en consideración las ilustraciones de la joven diseñadora, que sin duda, sería un éxito para la firma sueca.

PACÍFICO SEGUROS LANZA CAMPAÑA “PREVENIR PARA VIVIR”

Pacífico Seguros lanzó su nueva campaña digital: “Prevenir para vivir”, en la que cuatro asegurados dan testimonio de su lucha para superar el cáncer, y cómo lo lograron gracias a la prevención.

“La campaña nace con el objetivo de concientizar a las personas sobre la importancia de la prevención a través de los despistajes oncológicos para detectar y atender de manera temprana el cáncer, ya que estas acciones incrementan las posibilidades de superar la enfermedad”, afirmó Juan Carlos Olivera, Gerente de Productos de Salud de Pacífico. 

Además de los 4 videos testimoniales, que ya cuentan con cerca de medio millón de reproducciones, Pacífico abrió al público un chat online dentro del microsite site.pacificoseguros.com/oncológico donde especialistas oncológicos pudieron tener un trato cercano con los usuarios y resolver sus dudas rápidamente. “El chat tuvo gran acogida entre los visitantes, logrando que más del 75% de visitas diarias del site generen una conversación por un asesor mediante ese canal“, precisó Vanessa Ratto, gerente de marketing de Pacífico.

Cabe destacar que esta iniciativa da continuidad a los esfuerzos que Pacífico Seguros para promover una cultura preventiva en la población. El desarrollo de esta campaña se realizó con la agencia digital SrBurns.

PERÚ GANÓ 5 PREMIOS EN LA SEGUNDA JORNADA DE EL OJO DE IBEROAMÉRICA

La segunda jornada de El Ojo de Iberoamérica comenzó con la ponencia de Juan Carlo Gómez de la Torre, presidente del Jurado de El Ojo Directo. El Perú se llevó ayer 16 premios: 3 oros, 4 platas y 9 bronces además nuestro país fue el más premiado en la categoría El Ojo Mobile con 5 trofeos.

Paulo Sanna, Presidente del Jurado de la categoría El Ojo Mobile, y VP y Director Creativo Ejecutivo de Wunderman Brasil, junto a los demás miembros del jurado eligieron a 36 finalistas de los cuales 17 fueron galardonados. La categoría El Ojo Mobile reconoce a las mejores y más creativas ideas en dispositivos móviles y tablets

El Perú encabeza la lista de esta categoría con 5 trofeos: 1 oro, 2 platas y 2 bronces. En el segundo lugar quedó Brasil con 4 premios: 1 oro, 2 platas y 1 bronces.

McCann Erickson Perú fue la más galardonada con 3 galardones: 1 oro, 1 plata y 1 bronce por su campaña #HablaPorEllos para la prevención del maltrato infantil de la ONG Save The Children Perú. Esta campaña buscó concientizar a la sociedad sobre el maltrato infantil a través de videos cortos grabados en la aplicación de celular Dubsmash. En el fan page de la ONG invitó a todos sus seguidores a que hagan sus propios videos de Dubsmash y los cuelguen usando el#Hablaporellos. La campaña tiene como objetivo que el Congreso apruebe la Ley contra el castigo físico y humillante contra los menores de edad.

Y&R Perú se llevó un trofeo de plata por su campaña móvil ‘Perú te llama’ desarrollada paraMovistar. El aplicativo sorprendió a todos sus usuarios con una divertida App #PerúTeLlama; que permitió comunicarse de manera virtual  con personajes históricos como: Miguel Grau, Francisco Bolognesi, José de San Martín, Pachacútec, entre otros.

Wunderman Phantasia se quedó con un bronce por su campaña ‘Reinicia una vida’ realizada para Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer. La estrategia consistió en el envío de mensajes para reiniciarlos pero con un call to action inmediato para tomar conciencia:   "Este mensaje reinició tu celular. Tu mensaje puede reiniciar una vida. Envía LIGA al 4000 y dona S/.5 desde tu celular Movistar o ingresa a www.reiniciaunavida.com”. La campaña se convirtió en viral en muy corto tiempo.

LAIVE SE RENUEVA

La marca presente desde 1910 dio a conocer su nuevo posicionamiento a sus consumidores a través de la pieza “Primer día”.

Con esta nueva campaña Laive busca fomentar el deseo intrínseco que existe en sus consumidores en torno a disfrutar más de todo lo que la vida les pueda dar. Buscando un equilibrio entre las obligaciones diarias y los momentos en familia, en pareja, con amigos, etc.
“En tal sentido Laive brinda productos prácticos, nutritivos y saludables que buscan ayudar a nuestros consumidores a que estén sanos, tengan el tiempo y tengan la energía diaria necesaria para disfrutar cada instante de la mejor manera y vivir plenamente” comentó Henry Trou, gerente de categoría Laive.

Con 105 años en el mercado y a través de una visión innovadora la marca busca brindar siempre mayores beneficios a sus consumidores y siempre a través de la renovación.  “‘Vive más’ es parte de esa evolución constante, que refleja nuestro entender de las necesidades y estilo de vida del ama de casa moderna y su familia. Hoy nuestros diseños de empaque reflejan esa naturalidad y propuesta de vida saludable” indicó, el gerente de categoría.

 “Primer día” es la historia del primer día de trabajo luego que una mujer se convierta en una madre moderna. Muestra cómo las madres se esfuerzan para darles a sus hijos y familia mucho más, y los sacrificios que esto implica.

“Las madres modernas son mujeres multitasking, son madres, esposas, profesionales, amigas y buscan realizarse en todos los ámbitos. La pieza de comunicación seguidora a ‘Primer día’ y que ya podemos ver al aire se llama ‘Especial’ y es la de nuestra Leche Evaporada Laive 0% Lactosa que mantiene esos mismos códigos de comunicación y sigue construyendo en torno al posicionamiento de ‘Vive más’” Añadió Trou.

Laive apunta que la campaña institucional genere una mayor conexión emocional con sus consumidores, buscando que el ama de casa moderna entienda que todos los sacrificios que hace por su familia son entendidos por la marca.

A través de las redes sociales la marca busca generar una mayor conexión con sus consumidores compartiendo historias con el hashtag #YoVivoMásCuando. Estos comentarios están siendo colgados en las pantallas digitales que la marca tiene en Lima como parte de la campaña. Y según comentó Trou se vienen más novedades.

BBVA PRESENTA: EL CAJERO AUTOMÁTICO QUE DISPENSA AGUA

Siendo parte de su última campaña social el banco BBVA Continental presentó la iniciativa que busca facilitar el acceso al agua a los pobladores de El Suro-El Verde, Cajamarca, quienes diariamente deben caminar cerca de 3km para llegar a un pozo en el que el agua está contaminada.

La agencia encargada de desarrollar esta iniciativa fue Momentum + MRM/McCann, quién creó un cajero automático que dispensa agua, esto gracias a que este cajero a diferencia de los tradicionales está conectado a un tanque que le permite brindar tan importante recurso.

“El proceso de hacer realidad esta idea ha sido bastante largo ya que es un proyecto que ha llevado cerca de 3 meses, enfocados principalmente en la producción. Esto debido a que la logística de la idea y el acceso a la comunidad son complejos. Sin embargo quedamos muy satisfechos con el resultado final” comentó Momentum + MRM/McCann.

Pero este dispensador no es una solución temporal, por ello el BBVA tiene como objetivo principal la construcción de dos sistemas de agua potable por gravedad que tendrá además la instalación de 40 conexiones domiciliarias al 100% de las viviendas y locales públicos ubicados en la localidad.

Para alcanzar este objetivo el BBVA formó una alianza con el agua Yaqua, marca 100% solidaria que destina sus ingresos a proyectos de agua potable, y crearon el combo financiero BBVA con el cual los clientes también obtendrán grandes beneficios, además de un six pack de agua Yaqua. De esta forma ayudarán directamente a la realización del proyecto.

“Cada vez que vendemos un Combo BBVA regalamos al Cliente un six pack de agua Yaqua, cuyo dinero se aportará íntegramente al proyecto de dotar agua potable a la Comunidad El Suro-El Verde. Tenemos un objetivo de vender 12 mil Combos BBVA” comentaron representantes del banco.

Esta propuesta busca generar una acción que motive a la gente mostrando el verdadero valor del agua, que en muchas comunidades esta es mayor que el del dinero.